CIGARETTES: Avec le paquet neutre, toutes les marques sont aussi nocives

Avec le paquet neutre, c'est la disparition de tous les éléments qui font la marque ou le branding et c'est plus de visibilité pour les avertissements de santé. Son premier effet qui consiste à dépouiller le paquet de son image de marque est confirmé avec cette étude qui révèle que le paquet neutre réduit ainsi de 12% les écarts de perception de nocivité entre les différentes marques. Le Dr Raglan Maddox, chercheur postdoctoral à l'Hôpital St. Michael, auteur principal de l'étude, rappelle ainsi que certains graphismes ou couleurs sur les paquets de marques vont donner aux fumeurs l'impression que leurs cigarettes sont moins nocives. L'étude menée auprès de 98 fumeurs, suivis durant 12 mois et interrogés sur leurs perceptions avant et après la mise en œuvre du paquet neutre, montre :

· une réduction significative dans la perception que «certaines marques de cigarettes sont plus nuisibles que d'autres».

· S'il n'y a pas de changement significatif dans la perception globale du « prestige », il existe une interaction de cette perception avec l'âge.

· les participants âgés de moins de 35 ans sont moins enclins, de 16,5%, à considérer certaines marques comme plus valorisantes que d'autres,

· globalement les fumeurs, en particulier ceux âgés de 18 à 29 ans, jugent le paquet neutre globalement moins attrayant.

Objectif atteint ? Ces résultats suggèrent a minima que le paquet neutre modifie les perceptions de statut ou de prestige associées avec certaines marques de tabac, un « incentive » fort en particulier chez les plus jeunes. Le paquet neutre semble de plus associé à la pensée ou préoccupation de l'arrêt du tabac.