e-CIGARETTE: Ses saveurs bonbon font fondre les adolescents

· des différences dans les réponses en fonction de l'histoire du tabagisme ou des antécédents d'utilisation des e-cigarettes,

· « l'appel du tabagisme » apparaît comme faible dans les 3 groupes expérimentaux, sans différence significative entre les groupes, suggérant -à confirmer- que des publicités pour l'e-cigarette ne donnent pas forcément envie de fumer des cigarettes classiques,

· dans l'ensemble, les méfaits du tabagisme sont perçus comme faibles,

· dans l'ensemble, la sensibilité au tabagisme apparaît forte,

· il existe des différences notables dans « l'appel des annonces de e-cigarette » et dans l'intention d'achat selon les publicités : Les enfants exposées à des annonces de e-cig aromatisées les trouvent beaucoup plus attrayantes et montrent une intention plus marquée d'acheter ces produits, vs les enfants qui ont vu les annonces de e-cig non-aromatisées.

Ainsi, l'étude suggère que si exposition à des publicités pour les cigarettes électroniques ne semble pas augmenter l'attrait du tabagisme chez les jeunes, la publicité pour les e-cigarettes aromatisées suscite un plus grand attrait et une intention d'achat plus marquée.

Les saveurs sont donc bien confirmées comme un « incentive » majeur dans l'expérimentation de la cigarette électronique chez les jeunes.