CRÉATIVITÉ: Elle s'exprime différemment selon les cultures
La culture influe sur la créativité et certains types de société sont plus propices à l’expression de la créativité, conclut cette étude de l'Université Concordia. Cette comparaison menée sur 300 participants issus d’une société collectiviste (Taïwan) vs d'une société individualiste (Canada), révèle une propension à la créativité plus élevée chez les individualistes. Mais, comme l’écrivent les auteurs, au chapitre de la créativité, la qualité l'emporte sur la quantité.
Les chercheurs sont partis de l'hypothèse logique que les membres d'une société individualiste auront plus de facilité à faire preuve d'imagination que les membres d'une société collectiviste qui seront moins disposés à s'investir dans ce genre d'exercice par peur de se distinguer du reste du groupe.
L'expérience, menée lors d'un brain storming a évalué la créativité de 300 étudiants des universités de Taipei et de Montréal, sur 5 critères :
1. Le nombre d'idées proposées,
2. la qualité des idées,
3. Le nombre de commentaires critiques des idées des autres,
4. La valence de ces commentaires négatifs
5. L'excès de confiance en ses propres idées vs celles d'autres participants.
Les individualistes proposent et critiquent : L'expérience confirme que les « individualistes » font plus de propositions mais révèle aussi qu'ils font plus de commentaires négatifs sur les propositions des autres, avec, en général, une forte valence critique. Enfin, les individualistes ont tendance à avoir une confiance excessive en leurs propres idées, de manière bien plus prononcée que leurs homologues taïwanais.
Les collectivistes proposent moins d'idées, mais de meilleure qualité. Les propositions des collectivistes sont en effet jugées –par des évaluateurs indépendants- comme plus inventives que les propositions des individualistes. Une constatation qui «cadre avec une autre caractéristique culturelle importante qui prime dans certaines sociétés collectivistes : la propension à être axé sur la réflexion plutôt que sur l'action, à avoir le réflexe de réfléchir sérieusement avant d'opter pour une ligne de conduite », explique l'auteur principal, le professeur Saad, de la Concordia University.
L'étude confirme ainsi le poids des différences culturelles dans la créativité. Une constatation essentielle pour les pratiques de brain storming utilisées pour générer de nouvelles idées ou de nouveaux produits. Ainsi, si certains participants se montrent moins susceptibles de proposer un grand nombre d'idées, leurs idées peuvent parfois être aussi bonnes voire meilleures que celles de ceux qui semblent participer plus activement.
Source: The Journal of Business Research 2015 doi:10.1016/j.jbusres.2014.09.004 Individualism–collectivism and the quantity versus quality dimensions of individual and group creative performance
Lire aussi :
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Cette actualité a été publiée le 1/02/2015
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